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具標(biāo)示性：商品的保存期限、條形碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章……等訊息，都必須依照法規(guī)一一標(biāo)示清楚。 ? 溝通： ? 占有貨架位置：商品最終的戰(zhàn)場(chǎng)在賣場(chǎng)，如何與競(jìng)爭(zhēng)品牌一較長(zhǎng)短、如何創(chuàng)造更佳的視覺(jué)空間，都是包裝設(shè)計(jì)的考量因素。 ? 活絡(luò)、激起購(gòu)買欲望：包裝設(shè)計(jì)與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。 ? 自我銷售：商業(yè)包裝是消費(fèi)者接觸最多的包裝，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)必須確實(shí)地提供商品訊息給消費(fèi)者，并且讓消費(fèi)者在距離60公分處(一般手長(zhǎng)度)、3秒鐘的快速瀏覽中，一眼就看出”我才是你需要的！”因此成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓商品輕易地達(dá)到自我銷售的目的。 ? 促銷：為了清楚告知商品促銷的訊息，包裝有時(shí)必須配合促銷內(nèi)容而重新設(shè)計(jì)，如增量、打折、降價(jià)、買一送一、送贈(zèng)品等促銷內(nèi)容。二、包裝的基本功能 ? 集中、儲(chǔ)存、攜帶：透過(guò)”包”與”裝”，能將產(chǎn)品集中、置入同一空間內(nèi)，以方便儲(chǔ)存、計(jì)量、計(jì)價(jià)及攜帶。 ? 便于傳遞及運(yùn)送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，須經(jīng)過(guò)包裝處理才能組裝及運(yùn)輸至賣場(chǎng)上架販?zhǔn)邸?? 訊息告知：藉由包裝的材質(zhì)及形式，讓消費(fèi)者知道內(nèi)容物的屬性，傳達(dá)消費(fèi)信息。 ? 保存產(chǎn)品、延長(zhǎng)壽命：視商品屬性及需求，有時(shí)為了延長(zhǎng)商品壽命，包裝的功能性往往勝過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)，組培瓶生產(chǎn)廠家甚至必須付出更多的包材成本。 ? 承受壓力：因堆棧或運(yùn)輸?shù)年P(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵。 ? 抵抗光線、氧化、紫外線：有些商品須采用隔絕光、紫外線、抗氧化的包材，以防商品變質(zhì)。包裝除具備前述的基本功能，在現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)里，包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)的責(zé)任更廣泛，從下列各點(diǎn)可看出包裝設(shè)計(jì)所賦予的附加價(jià)值。 ? 傳達(dá)商品文化：此項(xiàng)與廣告有關(guān)。消費(fèi)者從廣告形象中，大致對(duì)此企業(yè)的文化有一定的印象與認(rèn)識(shí)，因此產(chǎn)品包裝須與企業(yè)形象大致相符。 ? 提升商品附加價(jià)值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價(jià)值，也減低包裝垃圾量，企業(yè)與消費(fèi)者如此一來(lái)都可為環(huán)保盡一份心力。 ? 品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設(shè)計(jì)是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。 另外，包裝要兼具消費(fèi)說(shuō)明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不盡相同，此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性，否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢。 在了解了包裝的基礎(chǔ)作用后，對(duì)比一下你周圍的產(chǎn)品包裝，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)：很多包裝設(shè)計(jì)基本上只體現(xiàn)了包裝的一到兩點(diǎn)作用，根本不存在打動(dòng)消費(fèi)者的可能性。 包裝設(shè)計(jì)的常見弊端 琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，包裝設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買決定。包裝設(shè)計(jì)中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了，轉(zhuǎn)而選擇了其它同類產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里？ 1.包裝沒(méi)有凸顯產(chǎn)品的銷售主張。產(chǎn)品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求及歸屬，玻璃瓶生產(chǎn)廠家而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí)，就很容易輸給有主題的競(jìng)品，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。 2.包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍。有的企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊。 3.包裝華而不實(shí)。一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的，往往習(xí)慣走“捷徑”，即不通過(guò)產(chǎn)品本身形成差異，而是通過(guò)包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。包裝的過(guò)度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會(huì)被當(dāng)作是噱頭，最終落個(gè)華而不實(shí)無(wú)人喝彩的結(jié)果。 4.包裝質(zhì)量不過(guò)關(guān)。眾所周知，產(chǎn)品包裝也是產(chǎn)品質(zhì)量的一部分，不少產(chǎn)品包裝質(zhì)量的好壞，影響著產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣。要么包裝質(zhì)量不過(guò)硬，經(jīng)不住長(zhǎng)途運(yùn)輸和多次搬運(yùn)，造成包裝支離破碎，損壞了產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，成了“廢品”；要么包裝中含有污染和有毒成分，最終影響了產(chǎn)品質(zhì)量。 5.包裝不符合行為習(xí)慣。農(nóng)藥瓶的造型，包裝箱的設(shè)計(jì)，有的構(gòu)圖設(shè)色恰到好處，玻璃瓶生產(chǎn)廠家有的華麗、高貴有些過(guò)分，農(nóng)藥瓶造型越來(lái)越多，歸根到底，求得是市場(chǎng)。他們莊重、樸拙、不著以過(guò)多的雕鑿和粉飾，因而空間很大。而珠光寶氣、金玉其身，往往因裝飾不當(dāng)，適得其反，購(gòu)者寥寥，甚至望而卻步。固然樸素不是唯一美的標(biāo)準(zhǔn)，但農(nóng)藥的包裝是商品，不是藝術(shù)品。 6.包裝與潮流格格不入。如今的包裝雖然是企業(yè)行為，但切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象，如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注程度，這樣的企業(yè)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。 7.在平面設(shè)計(jì)上欠缺系統(tǒng)性。很多農(nóng)藥廠家在包裝設(shè)計(jì)上以及品牌的運(yùn)用上都較為混亂。目前國(guó)內(nèi)包裝在設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)具有一定的局限性。在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，消費(fèi)群只認(rèn)同套色系。 綜上所述，目前農(nóng)藥市場(chǎng)上的包裝比較混亂，整體設(shè)計(jì)水平不高，少有視覺(jué)效果與市場(chǎng)效果俱佳之作。在設(shè)計(jì)中對(duì)有利于營(yíng)銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺(tái)效果。一個(gè)包裝作品殫精竭慮的最終目的都是為產(chǎn)品的銷售服務(wù)的，如果這個(gè)包裝對(duì)產(chǎn)品的銷售沒(méi)有起到絲毫作用甚至阻礙了銷售，那么即使它獲得了國(guó)際大獎(jiǎng)，它都是一個(gè)失敗的作品。 以上是《農(nóng)藥瓶包裝弊端及解決思路分析》的詳細(xì)內(nèi)容，講的是關(guān)于包裝、產(chǎn)品、消費(fèi)者、包裝設(shè)計(jì)、商品、市場(chǎng)、品牌、農(nóng)藥等方面的內(nèi)容，覺(jué)得好就請(qǐng)收藏下。
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